Кинотеатры страны начали 2026 год с рекордов, выручка выросла на 30%, посещаемость — на 15%, по сравнению с прошлым декабрем. Главные герои проката — "Чебурашка", "Простоквашино" и "Буратино". Только вторая часть приключений отечественного ушастого маскота собрала за три недели 5,5 млрд рублей, ее посмотрели больше 10 млн человек. Казалось бы, индустрия на подъеме, но эксперты говорят и о проблемах. Оригинальных сюжетов мало, сценаристов не хватает, а авторское кино пробивается к зрителю с трудом. Подробнее о ситуации — в материале Накануне.RU.
Кино выдают только по праздникам?
Глава объединенной киносети "Синема Парк" и "Формула кино" Алексей Васясин подтверждает в целом позитивную динамику по выручке. Рост цен на билеты, по его словам, отстает от инфляции.
"Цена билета росла менее агрессивно, чем средние цены потребительской корзины", — отмечает Васясин. Он объясняет, что подорожание связано с появлением премиальных залов. Например, в зале "Сапфир" билет в январские праздники доходил до 4 тыс. рублей, но туда входили неограниченные попкорн и напитки, массажные кресла, отдельный гардероб. Это выбор для тех, кто может себе позволить. Для остальных остаются утренние сеансы и кинотеатры в спальных районах. Кино, по убеждению Васясина, должно оставаться самым доступным видом искусства, предлагая разные ценовые категории.
Кинокритик Давид Шнейдеров смотрит на ситуацию иначе. Он признает, что сборы сказок предсказуемо высоки, но его огорчает другое. "Многие нишевые фильмы не доходят до широкого проката, — говорит он. — Например, фильм "Ветер" Сергея Члиянца получил множество наград, но зритель его не видит". Шнейдеров опасается, что в будущем экраны заполонят бесконечные продолжения: "Чебурашка-25", "Ёлки-121", "Простоквашино-258". Кино, по его мнению, становится кассово бездумным.
Васясин согласен, что проблема существует, он отмечает, что индустрия страдает от неравномерности проката. "Потребитель должен идти в кинотеатры, понимая, что там всегда что-то есть, — рассуждает он. — Сейчас у него ощущение, что фильмы выходят только на январские праздники, на 14 февраля, на 23 февраля, а потом провал".
Хотя новинки стартуют каждую неделю, маркетинговых бюджетов на их продвижение не хватает. В 2019 году зритель приходил в кино и выбирал из многих вариантов, теперь же знает только о самых громких премьерах.
Статистика подтверждает, что в лучшие времена окупалось 30% российских фильмов, сейчас — около 5%. Васясин объясняет это сложностью вопроса. Не каждый фильм обязан быть коммерчески успешным, он может нести социальную миссию. Но система финансирования часто работает так, что продюсеры зарабатывают на производстве, а не на прокате.
Шнейдеров добавляет: "Государство должно прекратить безвозвратное финансирование. Любое вложение должно быть возвратным, пусть с разными процентами. Безвозвратные деньги разлагают кинематографистов и создают почву для коррупции".
А после праздников кина не будет
Один из острых вопросов — прокатные удостоверения. Шнейдеров называет ситуацию чудовищной, когда разрешение на показ используют как наказание. Он приводит пример якутского фильма, которому выдали удостоверение, а потом отозвали.
"Прокатное удостоверение должно носить уведомительный характер, как в телевидении, — считает критик. — А у нас оно превратилось в кнут".
Васясин возражает: если государство вмешивается в кинополитику, оно должно создавать механизмы, которые разводят крупные премьеры по разным датам. "В новогодние праздники кинозалы забиты, но если бы "Чебурашка" вышел в январе, "Буратино" в феврале, а "Простоквашино" в марте, зритель посмотрел бы все три, а сборы были бы равномернее", — предлагает он.
С ним согласен Шнейдеров, он вспоминает американский опыт, когда два похожих фильма ("Армагеддон" и "Столкновение с бездной") вышли одновременно, и один убил другой в прокате. Американцы это учли, а мы пока нет. Васясин добавляет, что равномерная нагрузка коммерчески выгоднее: гостиницам, например, оптимальна заполняемость 80%, чтобы успевать ремонтировать номера. Так и в кино — лучше стабильные 80% круглый год, чем 120% в январе и пустые залы в феврале.
Йо-хо-хо — и скачали кинчик
Отдельная тема — пиратство. Точных данных нет, но, по оценке Шнейдерова, пиратский рынок составляет около 15% от легального. Часть кинотеатров показывает нелегальный контент, переименовывая фильмы или прикрываясь короткометражками. "Все деньги, которые идут мимо налогов, — чистейшее воровство", — считает критик.
При этом зарубежные фильмы продолжают выходить в России. "Голодные игры", например, куплены у Lionsgate и выйдут в ноябре. Шнейдеров удивляется, почему в прессе обсуждают оскаровские номинации Тимоти Шаламе и Леонардо Ди Каприо, но забывают о Константине Бронзите. Российский мультипликатор в четвертый раз попал в шорт-лист и во второй раз номинирован на "Оскар". "Вот это для нашей страны событие, а не битва голливудских звезд", — говорит критик.
Что касается новых премьер, то весной зрителей ждет "Сказка о царе Салтане" — красочная картина по Пушкину, с хорошими костюмами. Летом стартуют "Холоп" и "Колобок", от которых продюсеры ждут сборов больше миллиарда рублей каждый. Осенью — возможно, долгожданный фильм Клима Шипенко про Есенина, который готов, но до сих пор не вышел.
Васясин напоминает, что уже сейчас в прокате идут десятки фильмов разных жанров, просто зритель о них не знает из-за слабой рекламы.
Для устойчивого развития, по словам министра культуры Ольги Любимовой, нужно не менее 300 прокатных релизов в год. Сейчас до этой цифры далеко. Производство фильмов в 2026 году достигнет пика, но качество и разнообразие вызывают вопросы. Чтобы зритель ходил в кино круглый год, а не только в новогодние каникулы, нужны не только рекордные сборы, но и новые идеи, свежие сценарии и смелые режиссерские решения.
Пока же рынок поделен между "Чебурашкой", "Простоквашино" и "Буратино", а остальным приходится довольствоваться фестивальными показами и надеждой на чудо.